|
В мире отмечается новая тенденция — ее можно определить как отказ от взросления. А во многих СМИ ее называют «нашествием кидалтов». Кидалты (kidults в переводе с английского kid + adult — «ребенок» и «взрослый») культивируют детскость в поведении взрослых и формируют стремительно растущий рынок. По данным Market Research, совокупная покупательная способность аудитории кидалтов составляет триллион долларов. В чем же причина желания оставаться вечным ребенком? Жизнь в развитых странах, да и у нас, чего уж там скрывать,
становится все лучше и лучше. И сегодня мирские радости выглядят куда более убедительными, нежели обещанные прелести рая. Появление кидалтов многие психологи объясняют страхом смерти, который с каждым новым поколением формирует удобную ролевую модель. Детство в нашем со-знании наиболее дистанцировано от смерти и поэтому крайне привлекательно как психологическое убежище. Состоянию детскости сегодня подвержены широкие возрастные рамки от 25 до 60 лет и выше. А технологии красоты XXI века делают этот процесс еще и эстетически привлекательным. Кидалтинг формирует новые бизнесы, влияет на коррекцию стратегии маркетинговых и PR-компаний. Так, бренды Louis Vuitton, Christian Dior, Volkswagen омолаживаются, а исконно детские марки Walt Disney, Nintendo, Bubhen пытаются «повзрослеть», чтобы привлечь к потреблению своей продукции взрослую часть населения. А как странно и по-детски умилительно выглядят на мужских галстуках солнышки-молнышки, мышки и зайчики. Теория кидалтинга объясняет и феномен социальной сети odnoklassniki.ru, средний возраст посетителей которой 30 лет: людям приятно общаться с друзьями детства, мысленно возвращаться в пору беззаботности, юношеских увлечений и первой влюбленности. В попытке сыграть на нежных чувствах прекрасных дам была замечена и крупная компания — концерн «Европродукт». В своей рекламной кампании они дают рекомендацию мужчинам приобретать возлюбленным мягкие игрушки из детского супермаркета «Антошка». Дремлющий в любом человеке ребенок-подросток разбужен. А ведь это совсем не похоже на все те чулки, духи и бриллианты, которые были лучшими друзьями девушек еще каких-то пару десятков лет назад. И еще несколько интересных цифр. По данным Nielsen Media, среди людей в возрасте от 18 до 49 лет Cartoon Network популярнее, чем CNN. Средний возраст любителей видеоигр в 2007 году — 29 лет, на 11 лет больше, чем в 1990-м. Средний возраст европейца, покупающего свое первое жилье, увеличился с 27 лет в 1977 году до 34 в 2007-м. Более половины когда-то склонных к самостоятельности американцев возвращаются после колледжа в отчий дом, под крыло родителей. 40% читателей «Гарри Поттера» — взрослые люди. Движение «квест» в Украине также подтверждает теорию кидалтов. Средний возраст игроков — 32 года. А ведь самые старшие из них до сих пор испытывают ностальгию по детским играм в Зарницу и Казаки-разбойники. Что заставляет в таком недетском возрасте бегать по улицам города ночью, в любую погоду? Как видим, кидалты реально существуют, и к тому же не стареют. Маркетологам впору серьезнее задуматься об игре на нужных именно им струнах. Оксана ТОДОРОВА, президент Ассоциации корпоративных медиа Украины, для www.delo.ua Источник: http://www.delo.ua/ |
