|
|
|
| Главная |
|
Cosmofon представляет тему и план доклада на High-Tech Marketing
Организаторы Третьей международной конференции High-Tech Marketing представляют тему и план доклада ключевого спикера Елены Глигоровска, менеджера по развитию рынка компании Cosmofon (Cosmote Group), FYROM. Елена Глигоровска, менеджер по развитию рынка, Cosmofon (Cosmote Group), FYROM выступит с докладом на тему «Услуги-заменители: конкурентная угроза или новые возможности?»:
1. Как меняют рынок услуги заменители?
2. Как продлить жизнь услуги в условиях конкурентной угрозы со стороны услуг-заменителей?
- - Исследование новых ниш, сегментов и возможностей.
- Диверсификация существующих услуг на сформировавшемся рынке.
- Использование данных о клиентах для других успешных маркетинговых инициатив.
- Взаимное усиление мобильных и фиксированных услуг.
- Также напоминаем о том, что продолжается регистрация на конференцию по специальным летним ценам, которые действуют до 26 августа 2008 года! Подробности на сайте www.hitechmarketing.ru.
Полную программу Конференции, а также биографию спикеров вы можете найти во вложении или на сайте www.hitechmarketing.ru.
|
|
|
Бренд «ТЕКТ» оценили в 70 миллионов долларов |
|
|
|
Автор Пресс-служба ГК "ТЕКТ"
|
В 70 миллионов долларов был оценен бренд «ТЕКТ» группы компаний «ТЕКТ». Стоимость бренда определила Всеукраинская рейтинговая программа-2008 «ГVардия».
Рейтинг лучших украинских брендов «ГVардия», подготовленный Украинским Рейтинговым Агентством и издательским домом «Галицкие контракты», определило стоимость брендов, представленных на фондовом рынке. В него вошли лишь прибыльные компании, которые на протяжении нескольких лет являются эффективными, а информация об их работе открытая.
«Оценка такого нематериального актива как бренд независимыми экспертами чрезвычайно важна для компании», - отметил начальник отдела маркетингових коммуникаций Группы Компаний «ТЕКТ» Александр Голиздра. – Для инвестиционно-финансовых компаний, доверие со стороны потребителя - одна из ключевых характеристик бренда».
Александр Голиздра обозначил две основные проблемы, присущие многим брендам фондового рынка. Первая – это размытость черт их образа. Вторая - практически одинаковые обещания большинства брендов, зачастую сводящиеся к апеллированию к высокой доходности в прошлом. «Несмотря на то, что по закону обещать уровень доходности нельзя, де-факто на уровне восприятия рекламного сообщения получается именно так. Но, поскольку в этом году доходность фондового рынка будет ниже, чем в прошлом, брендам все же придется искать свои уникальные обещания», - уверен он.
Сегодня культура инвестирования в ценные бумаги и структурирование рынка по нишам в Украине находится на этапе становления. А целевые группы потребителей (потенциальных инвесторов) еще только формируются.
Специалисты группы компаний «ТЕКТ» уверены, что в будущем станут успешными те бренды, владельцы которых будут активно формировать культуру инвестирования, создавать четкий образ бренда и уникальные обещания, а главное, сформируют у инвесторов доверие к бренду (а значит и к компании в целом).
****
Методика оценки стоимости бренда ВРП «ГVардия»
Основной компонент методики определения стоимости бренда по версии «ГVардия» – финансовый анализ деятельности компании: то есть, разница между ее затратами и доходами. Также учитывалась возможная доходность компании в зависимости от успешности и эффективности использования бренда (в случае с материнскими компаниями - группы брендов). Кроме финансовой эффективности работы компании, во внимание принимались известность, жизненный цикл, сила бренда, прогноз роста компании и рынков. |
|
|
|
|
Курс валют НБУ
|
 |
|
