|
"Бесплатная газета вытеснит платные издания", - заявила исполнительный директор издательства "Telegraaf News Media" (структурное подразделение "Telegraaf Media Group" (ТМG), издатель бесплатной газеты "Обзор") Манон ван дер Лит. По ее словам, бесплатная газета отвоевывает свою долю рынка у платных изданий не только в Европе, а и во всем мире. Совокупная аудитория сегмента
бесплатных газет Испании и Франции уже больше, чем аудитория традиционных газет, и продолжает расти. К примеру, в Голландии медиа-группа (ТМG) разрабатывает довольно успешный проект - газету "Sp!ts". А в Москве издается бесплатная газета "Метро" с ежедневным тиражом в 600 тыс. экз. В общем же, доля бесплатных газет в странах Восточной Европы колеблется от 3% в Украине и до 40% в Чешской республике. "Бесплатная газета смогла охватить ту аудиторию, которую платным не удалось сделать доступной для рекламодателей - это молодые профессионалы, жители города. Среди этой группы самая непростая задача для рекламодателей - молодые мужчины (25-35 лет)", - говорит она. По мнению Манон ван дер Лит, бесплатной газете удалось завоевать и эту категорию. На вопрос о том, что мешает нормальному бизнесу в Украине, исполнительный директор ответила: "Как иностранка я не перестаю удивляться количеству необъективной информации в стране. Иногда это мешает воспринимать тот факт, что мы хотим оставаться объективными и независимыми. Во-вторых, это, конечно же, неофициальный оборот денежных средств. И последнее - отсутствие независимого контроля за показателями тиража газет (журналов). Во всех других странах, в которых работает наша группа он есть", - заявила Манон ван дер Лит. "TMG Украина" - дочерняя компания медиа-группы "Telegraaf Media Group N.V.", Нидерланды. Появилась более 100 лет назад, количество сотрудников - более 5 тыс. человек. Доход в 2006 году составил 785 млн. евро. Газета "Обзор" - единственная информационная полноцветная ежедневная газета формата А3, распространяющаяся бесплатно тиражом 145 тыс. экз. в утренние часы в бизнес-районах Киева. Источник: http://smi.liga.net |
