|
|
|
| Главная |
|
Организаторы Третьей международной конференции High-Tech Marketing представляют темы докладов ключевых спикеров Хатема Хайкала Лаббена, партнера CASI Sophron Group/London и Татьяны Толмачевой, управляющего партнера компании iKS-Consulting (Россия). Хатем Хайкал Лаббен, Партнер, CASI Sophron Group/London выступит с докладом на тему "Практическое применение маркетинговых инструментов в Телекоме для ROI": - - Что мы подразумеваем под продвинутым маркетингом и чего хотим достигнуть?
- - От изучения способностей high-tech-продуктов до выявления конкретных бизнес-перспектив.
- - Определение возможностей маркетинга и установление приоритетов в корпоративной работе.
- - Модернизация продуктов путем надлежащего управления их индивидуальным ('one-2-one") жизненным циклом.
- - Ключевая роль измерения и оценки - кейс Telco.
Татьяна Толмачева, Управляющий партнер, iKS-Consulting, Россия выступит с докладом на тему "Особенности коммуникационных стратегий на высококонкурентных рынках": - - Каковы особенности потребительского поведения и внешней среды, определяющие выбор коммуникационной стратегии?
- - Чем отличаются коммуникационные стратегии на формирующемся и зрелом рынках?
- - Как спозиционировать компанию и найти свою уникальную нишу в условиях, когда схожую услугу предлагает еще несколько компаний?
- - На чем выстраивать свое конкурентное преимущество, когда все ниши для позиционирования заняты?
- - Какие стратегии позиционирования более успешны на высококонкурентных рынках?
Также напоминаем о том, что продолжается регистрация на конференцию по специальным летним ценам, которые действуют до 26 августа 2008 года! Подробности на сайте www.hitechmarketing.ru.
Дополнительную информацию о программе Конференции и спикерах вы можете найти на сайте www.hitechmarketing.ru. Информационная справка
iKS-Consulting (ИКС-Консалтинг) – международное консалтинговое агентство, предоставляющее услуги аналитического и управленческого консалтинга в сфере телекоммуникаций, информационных технологий и медиа России и стран СНГ.
Ассоциация «ИКТ-Маркетинг» (ИКТМ) – профессиональное маркетинговое сообщество в индустрии информационно-коммуникационных технологий в регионе СНГ и Восточной Европы. |
|
|
Paramount считает, что мобильную рекламу недооценивают |
|
|
|
Автор Мобильный Контент
|
|
В этом году на Международном фестивале рекламы «Каннские Львы», одном из наиболее значительных событий в рекламной индустрии, было представлено 30 тысяч рекламных роликов по 10 категориям, среди которых в некотором смысле также фигурировала и мобильная реклама. Так, гран-при был присужден пенсионной социальной кампании AMF Pension, которая включала возможность отправки своей фотографии с мобильного телефона и получения обратно фотографии того, как вы будете выглядеть в 70 лет.
Компания Nike и цифровое рекламное агентство R/GA, представили приложение для Facebook под названием «Ballers Network», позволяющее уличным баскетболистам организовывать свои матчи с помощью мобильных телефонов. Однако самым важным моментом, отмеченным на фестивале агентствами и компаниями, стало то, что мобильный рекламный рынок - все еще на ранней стадии развития, особенно в США. Джованни Марука (Giovanni Maruca), директор мобильного и интерактивного подразделения Paramount Digital Entertainment в Европе отметил, что в настоящее время он ведет мобильные акции по продвижению фильма «Индиана Джонс и королевство хрустального черепа» в 12 странах, но, по его мнению, мобильная реклама «все еще очень недооценивается брендами с точки зрения выделяемого на нее бюджета». Он говорит: «Вы только посмотрите на открывающиеся возможности и на выделяемые суммы финансирования! Это ведь просто смешно!» Потенциал мобильной рекламы - в том, что она может обслуживать намного большую аудитории с гораздо более точными демографическими данными, но в настоящее время неясно, как определять окупаемость инвестиций из-за отсутствия инструментов измерения эффективность мобильной рекламы. Что касается разницы между регионами США, Европы и Азии, на США приходится треть всех трат от общей суммы инвестиций в глобальный рынок мобильной рекламы. Однако американские рекламные агентства и компании неохотно идут на эксперименты, и реклама на американском рынке однотипна - в основном, это текстовые сообщения и баннерная реклама. «В США не будет задан темп развитию рынка мобильной рекламы», - говорит Майкл Бейкер (Michael Baker) вице-президент компании Nokia и руководитель подразделения Nokia Interactive Advertising. - «Это глобальная среда, отличающаяся от всех других рекламных каналов. Она экономически эффективна и обычно становится центральным моментом стратегии компании. Такой подход к мобильной рекламе отличается от того, что сейчас происходит в США, - практически вся мобильная реклама представляет собой мини-баннеры». Оксана Васильева
Источник: http://www.procontent.ru/ |
|
|
|
|
Курс валют НБУ
|
 |
|
