Западный рекламный рынок находится на грани глобальной рецессии, пишет The Contagious Magazine. Спасти отрасль может быстрое развитие цифровых СМИ – раз уж клиенты начинают ужимать традиционные рекламные бюджеты, кажется логичным, что они обратятся к цифровым каналам коммуникации для создания более узконаправленных кампаний. Подумайте над этим, предлагает Contagious. Если бы вы были рекламодателем, переживающим угрозу глобального экономического спада, что бы вы предпочли?

Потратить больше денег на то, чтобы говорить с более широкой и разрозненной аудиторией, или меньше денег, локализируясь и говоря с людьми, которые, как вы думаете, действительно являются рынком для вашего продукта? Мы бы рискнули предположить, что измеримость маркетинга, применяемого через цифровые каналы, также должна показаться привлекательной рекламщикам, ищущим лучшего применения своим деньгам. Вот к примеру: «Маркетологи все еще тратят деньги онлайн и будут продолжать это делать, будет это платный поиск, баннерная реклама, видео, вирусная реклама или почта. Расходы на онлайн-продвижение, включающие тактические, наподобие конкурсов и распродаж, утроятся в течение следующих пяти лет до $22.8 млрд с $8 млрд в 2007», - сообщает новое исследование от консалтинговой фирмы Borrell Associates.

Кстати, Adage недавно указывал на то, что именно цифровые технологии стали причиной подъема дохода американских агентств на 8.6 % в прошлом году: «Ясно, что цифровые услуги стали образом жизни (или способом избежать смерти) для агентств всех направлений. Фактически, американские рекламные агентства сообщили о, в среднем, 10.2 % дохода от цифровых коммуникаций в 2007, в некоторых случаях намного больше. Мы также хотели бы добавлять сюда некоторое количество недавней статистики относительно самого большого коммерческого телевизионного канала Великобритании, ITV. На ВВС blogs была большая статья, описывающая бизнес Google: “последние цифры показывают, как быстро он [Google] растет в Великобритании, заработав $803 миллиона за первые три месяца 2008, что приблизительно на 40% більше, чем год назад”. Давайте разберемся. В прошлом году, чистый рекламный доход ITV состави 1.5 млрд фунтов. Так что если просто умножить квартальный доход Гугл на четыре, представить, что у него не будет дальнейшего роста в этом году, все равно, самый крупный британский коммерческий телевизионный бизнес – настоящая «лицензия на печать денег» - будет обогнана американской выскочкой, которая прибыла в Великобританию только в 2001. Мораль истории? Учитесь сотрудничать. Думайте не только по-цифровому, но и интегрированно. Наймите людей, которые понимают это. И конечно читайте Contagious.

www.sostav.ua по материалам The Contagious Magazine

Источник: http://www.sostav.ua/